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1、产品价格偏高,折扣乱打
家具的售价往往是出厂价的好几倍,这是家居行业曾经的潜规则。这是因为家具出厂后要经御橡过层层环节才能到达消费者手中,每一个环节,都需要叠加相应的费用。
家居大卖场是传统家具销售的主流渠道,店面铺租增加了一轮成本。大多数进驻卖场的品牌都是通过代理商销售,厂家开直营店面的比例较少。因此,又增加了一层代理费。有的店面还属于分销性质,又多一个层级。层层下来,家具的价格自然跟着上涨。
另外,市面上大多数家具品牌没有“明码实价”。不同品牌店的折扣不一样,甚至同一个品牌、不同的店面,折扣有所差异,令人眼花缭乱。有时候可以拿到多少折,很考业主的“砍价功夫”。如果你是不懂得砍价,很有可能买到的价格偏高。
2、看似体量大,实际产品有限
大多数的家居卖场都选择落户市郊,主要是因为市中心铺租贵,大体量的家居卖场难以承受。主流的家居卖场都奔着十万平方米的目标,有的凯仔甚至更大,看起来似乎一站式就可以买完所有的家居产品。
其实并不然,家居卖场看似体量庞大,但逛下来往往会觉得没有什么东西。这是为什么呢?首先,卖场通常有不同的分区,例如现代风格、美式风格、中式风格、儿童家具、户外家具等,平均下来每一种类型的面积不算大。
一个家具品牌的展示店面少则几十平方米,大多数要两三百平方米,有的甚至需要上千平方米。这样折算下来,某种类别可容纳的品牌数量是有限的。又由于展示面积有限,又要采用主流的情景展示方式,注定了每一个店可以展示的家具数量也不多。
同时,实体店的家具更新速度偏慢,有时为了配合上新,还需要重新调整、装修店面。店铺未必能够很好地展示最新的产品,而且有不少过季的款式。
而通常家庭装修已经选好了一定的风格,目标的产品基本限定在固定的品类。因此,最终会发现,可以选择的家具款式其实并不多。
3、体验感不好,容易被忽悠
卖场的最大优势,就是能够让消费者身临其境地体验家具。情景展示复原了客厅、卧室等空间的原貌,能够更好地凸显家具优点。从这一点看,买家具的体验感确实不错。
然而,在服务上,却常常有令人遗憾之感。新快报记者在广州的各大家居卖场体验到,一些高端品牌的服务确实不错,导购员不会硬推产品,需要的时候才上来解答客户疑问,有时甚至会倒上一杯茶水,让业主更好地体验产品。
这样的优质服务仅占少数,大多数品牌的导购员要么一直跟在业主身后,要么不怎么爱搭理,要么销售欲望过于强烈,体验感并不好。当咨询产品相关信息时,多数导购员通常“报喜不报忧”,只挑产品的好处讲,甚至会夸大其词(消费者未必鉴别得了盯拆汪)。
同样是皮沙发,为什么有的几千元一套,有的要几万元一套。中间的差异究竟在哪里,大多数以销售为导向的导购通常不能给出正确的信息,甚至会误导消费。
4、地段偏远,交通不便
家居大卖场通常位于市郊,地段相对偏远、交通相对不便,地铁直达上盖的并不多。尤其在这大热天,会为出行带来一定的不便。
买沙发需要好好比较,以下信息供你参考:
东城是家居卖场最为密布的区域:万家丽与东方家园仅隔一条万家丽路,再往南延伸一段路程,便可见欧亚达家居;老城区最古老的是三湘南湖大市场建材城,里面有旺德府、三湘·家美建材超市;远大路向西,便可见到马王堆陶瓷建材新城。沿二环线南行,是高桥建材大市场。
人民东路过浏阳河大桥,东岸建材城与大汉建材城比邻而建;沿二环一路向南,拐向韶山南路,便可见到井湾子家居城;再过湘府路,又可见位于红星国际会展中心南侧的红星美凯龙。在其周边,还分布着一些或大或小的建材铺面。由二环拐向芙蓉南路,曲美家具广场赫然入目。
河西,有安居乐园在观沙岭驻扎多年;再一路西行,又可见到建在汽车西站附近的广大环球家具超市、郁金香建材城。
北城,有居然之家长沙金源店落子湘江世纪城,成为目前开福区唯一一家规模较大、档次较高的家居卖场。更多家居卖场还将继续在长沙开设分店,居然之家长沙第二店就已选址位于万家丽路上的华晨双帆国际……
在这种紧密竞争的大背景下,家居建材卖场决胜袭燃握之道在哪里?4月8日,由长沙晚报、新浪乐居共同主办的“广厦会客厅”家居卖场观点交流在长沙晚报3楼会议室举行,万家丽、安居乐园、旺德府、居然之家、红星美凯龙、三湘·家美、欧亚达、广大段嫌环球、曲美拍庆家具等9大卖场负责人齐聚一堂,共同为行业发展问计献策。
是,长春欧亚卖场自扩建至126万_后,变成世界第一大了。
拓展资料:
欧亚卖场是长春欧亚集团所属商贸企业,是享誉全国的著名购物中心,发展态势强劲,速度迅猛,年销售额翻番式增长,2001年不到一个亿,2008年销售额已经达到45亿元,2009年预计销售额达50亿元。曾先后荣获省现代流通业示范单位、百城万店无假货示范单位、物价计量信得过单位、诚信服务消费维权先进单位,纳税信用等级为A级单位等荣誉称号。
卖场规模
欧亚卖场拥有60万平方米的营业面积,20万平方米的停车场,17大休闲购物商场。卖场经营理念先进,服务功能齐全,采用现代化设施设备,具有大宗货物的吞吐功能,是辐物尺敏射东三省及内蒙等省区的商品集散地和运转中心。
卖场布局
欧亚卖场商贾云集,客流如织,信誉卓著,声名远扬。依托卖场巨大的体量优势,塑造了纵贯每层的四条大街:渤海大街、黄海大街、东海大街、南海大街,构建了四大景观共享厅:太平洋厅、大西洋厅、印度洋厅、北冰洋厅,环绕四街四厅,坐落着各大商城。
1.一层
黄金珠宝、玉器、名表、化妆品、眼镜、银饰配饰、国际精品服饰广场、精品鞋馆、百货食品超市等,恭候顾客光临。
2.二层
奥特莱斯品牌折扣广场、女装、男装、皮装、羽绒服、床品、家纺布艺、羊绒羊毛、内衣、文胸、童装童鞋、休闲服饰、美容院、瑜伽会等著名品牌均入驻卖场,同时,具有主题餐饮城经营项目。
3.三层
二十万平方米的家具广场,是国内罕见的超大型家具家饰商品营销中心,被誉为永不落幕的家具博览会,涵盖壁纸、硅藻泥、沙发、餐台、软床、厅柜、卧室、实木、板木、儿童套房等类罩枝家具品类,其中罗浮宫欧美精品家居困凳馆,是国内外顶尖家具品牌的聚集地。
4.四层
当当城儿童职业体验馆、高尔夫会所、室内公园、儿童玩具、授之渔儿儿童早教中心、丽景健身会所、羽毛球馆、万达影城欧亚店,内设有最大的IMAX3D巨幕,使观影效果更加真实。
5.B1层
十万平方米装潢材料大本营,规模宏大,品种齐全,设有精品陶瓷、陶瓷、卫浴、洁具、地板、精品橱柜、装饰门,汇聚了众多名优商品,且多由一级代理商运作,是东北家装材料的营销基地。
6.B2层
欧亚卖场家电城设有小家电、冰洗、电视、音响、空调、电风扇、净水广场、保险柜、热水器、烟机炉具、健身器以及手机体验区、数码、IT、摄照、移动、联通营业厅、家居生活馆。位于卖场一号门外的办公家具城、暖通五金城,以营销办公家具、水暖五金、散热器等为主,是省内规范化的办公家家居营销市场。
本文到这结束,希望上面文章对大家有所帮助